又到一年眾多品牌為雙十一流量鏖戰之時,百年老字號同仁堂旗下的大健康品牌“內廷上用”,已悄然迎來又一波銷售高峰:多款升級產品在電商平臺相繼售罄。不久前,該品牌榮膺抖音2025“創新突破獎”,獎項背后是品牌在產品、渠道、溝通方式上的煥新——不只是營銷出圈,更是產品與用戶需求的精準鏈接。

從“老配方”到“新剛需”

年輕人對健康產品的選擇,早已不止于“補”,更看重“方便、有用、可持續”。“內廷上用”在今年618期間,多款升級產品銷量呈爆發式增長,說明其產品力強,消費者認可度高。而這正是內廷上用品牌將“老配方”與“新剛需”結合,對產品進行升級后的結果。

例如,燕窩煙酰胺膠原蛋白肽產品不僅提升核心成分的含量,還加入海參肽、阿膠肽等成分,618期間銷售額同比增長220%,成為小紅書“運動后修復”熱門單品;燕窩銀耳杏仁七白飲蛋白質含量翻倍,成為“早八人”的早餐新寵,復購率超35%;益生菌粉采用專利菌株,活性乳酸菌添加量提升至7200億CFU/盒,成為618電商平臺腸道健康類目TOP3。

這些產品升級,不是簡單“堆料”,而是把傳統滋補轉化為年輕人“每天都能執行”的簡單步驟:運動后來一袋、早餐沖一杯、睡前補一菌……可以更輕松地讓健康管理融入日常生活。

從“無序養生”到“健康管理”

老字號常常困于“太傳統”,年輕人卻步于“聽不懂”。“內廷上用”與消費者的溝通策略,正是將傳統功效轉化為具體的生活場景解決方案。品牌在內容中極少講“滋補養生”,而是聚焦于“熬夜后怎么快速恢復?”“久坐族如何護膝?”“情緒壓力大,怎么緩解?”

通過清晰的場景表達,讓健康管理不再是負擔,而是無縫嵌入日常的、微小而確定的積極動作,可以引導年輕人輕松執行健康管理。如氨糖軟骨素姜黃熱敷膝蓋貼,包裝升級后更適合囤貨與出差攜帶,成為久坐族護膝的首選。

從明確產品的使用邊界,到根據用戶日常時間點提供微小的、易堅持的健康動作。所有這些都保持便捷性,避免過多時間負擔。更重要的是,品牌還通過用戶的真實評價,逐步構建起口碑反饋的良性循環,在年輕人群中持續積累信任和忠誠度。

除了抖音的“創新突破獎”,“內廷上用”此前已連續獲得“2024-2025營養星球大賞年度影響力品牌金獎”等多項權威認可。在618和雙十一大促中,品牌通過抖音直播間與短視頻,直觀展示第三方檢測報告、用戶前后對比反饋、核心成分解析,為品牌構筑了更堅實的信任基石。

從“百年傳承”到“換新而行”

“內廷上用”作為北京同仁堂科技集團興安保健公司旗下專注大健康領域的子品牌,傳承同仁堂百年祖訓,恪守“配方獨特、選料上乘”的企業宗旨,將傳統智慧與現代工藝技術深度融合,以國民日常養生滋補為使命,持續譜寫著百年企業的新華章。

從產品配方的升級,到溝通方式的轉變,再到渠道傳播的信任建設——“內廷上用”讓健康管理變得簡單、可及、有效,這或許才是老字號真正能夠獲得年輕人青睞的關鍵。

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