記者 笪偉 張翼

兔年元宵節來臨之際，由鎮江市文化廣電和旅游局、鎮江報業傳媒集團、鎮江文化廣電產業集團聯合推出的微視頻《鎮江明天會更好》，精彩展現鎮江在新年新氣象中蒸騰的人間煙火氣，不斷刷屏，好評如潮。據不完全統計，短視頻除在本地平臺圈粉無數，在“學習強國”學習平臺，中國青年報、央視網、騰訊視頻、抖音等平臺也是火熱刷屏，播放量超過500萬次，閱讀量、轉發量持續攀升，評論區更是被大家的熱情“擠滿”。這一快閃微視頻的新嘗試，成為展示鎮江形象的“現象級”產品，給人諸多啟示。

微視頻背后是“大制作”

這部融合了諸多鎮江元素的創意微視頻，從策劃到拍攝，背后凝聚了許多參與者的辛勤付出。

視頻總導演、來自鎮江文廣集團的劉博文坦言，接到拍攝任務，感到榮幸的同時，更多的是壓力——要在一段4分多鐘的微視頻中展示鎮江的自然風光美麗、文化底蘊深厚等優點，同時還需要具備觀賞性，難度不小。

導演組對微視頻整體風格定位進行了討論分析，最終決定采用大家喜聞樂見的“快閃”形式，而且是突破性的“晚間快閃”。晚間的取景難度更大，對于拍攝的要求更高，拍攝時加裝了10組照明燈光，取得了很好的效果。

在歌曲選擇上，好妹妹樂隊的《歸鄉》，里面有豐富的“鎮江元素”；與鎮江頗有淵源的著名詞人辛棄疾的作品——《南鄉子·登京口北固亭有懷》，采用京劇念白的方式呈現，努力營造一種古今交匯、時空穿越的感覺。

本次活動的全體演職人員多達170多名，來自市文化館、市文廣集團、市藝術劇院、鎮江第一外國語學校弦樂團、小燕子合唱團、文心合唱團等，大家放棄了春節假期和家人團聚的時光，克服嚴寒天氣，搶抓時間排練，全力以赴完成了這次的快閃拍攝工作。

鎮江市文化館館長張杰參與了前期策劃工作，還作為一名演員在微視頻中出鏡。“這部微視頻以西津渡景點為一個基本點，對整個鎮江的人文景觀進行輻射，映射出整個鎮江的發展。”張杰介紹，有一場拍攝是在西津渡尚清戲臺，吸引了不少游客，當演員唱完一段念白，臺下便響起掌聲和叫好聲，氣氛十分熱烈，景點的人流量大，節日的氛圍非常濃。曾經的那些笑臉，又回來了。

微視頻引起“大共鳴”

“《鎮江明天會更好》這個微視頻，選擇的角度、采用的形式以及選材都非常好。”我市著名財經評論員譚浩俊說，微視頻的內容契合大家特別關注的煙火氣、生活的點滴、文化歷史等，抓住了老百姓的心。微視頻讓更多的人感受到鎮江發展的熱度。老百姓看了以后，心里更有一股暖流，會產生一種共鳴，更多人感受到鎮江能夠不斷地向前，老百姓的生活會越來越美好。

西津渡文化旅游有限責任公司副總經理仲純很高興把西津渡作為視頻的拍攝主場。她說：“元宵節當天，客流量明顯增加，街區的煙火氣更濃了，西津渡商家的信心更足了！因此我們對今年的旅游市場充滿信心。”

市歷史文化名城研究會副會長趙康琪認為，微視頻表現鎮江的濃郁地域特色和傳統文化，洋溢著滿滿的現代氣息，契合了人們走向新的希望、創造美好生活的心愿。鎮江歷史文化資源豐厚，當下想要產生更廣泛的影響，就要創新表現形式和傳播手段，從全市更廣闊的地域中、從鎮江的重點人物中、從鎮江的特色文化中發掘，彰顯鎮江的鮮明個性和魅力，并將優秀傳統文化與時代特征相融會，推出更多具有影響力的優秀作品。

鎮江跨越時空的優秀傳統文化如何用新時代的“語言”去創造性轉化與創新性發展？這個微視頻的火爆帶來更多思考。

微視頻透露“大希望”

微視頻在鎮江旅游界引起熱烈反響，業界人士也是熱情希望我市旅游事業“明天會更好”。

鎮江新聞國際旅行社總經理王琪琳感慨：看到充滿年味的西津渡街區熙熙攘攘的人群，旅游人深感旅游業的春天又回來了，我們也期待這座千年古城同樣能煥發新的生機！

江蘇紅色研學旅行社總經理劉軍說，這個視頻讓人感受到了疫情之后所散發的勃勃生機，相信鎮江會越來越好。

鎮江市旅游學會副會長蔡曉偉說，從構思形式來說，以鎮江人耳熟能詳的歌曲《歸鄉》開頭，以京劇念白“何處望神州，滿眼風光北固樓”啟轉，再以《明天會更好》歌曲作結，令人耳目一新。充分反映出歷經三年疫情的鎮江文旅人，重新振作，用真情、笑容和祝福，去熱情擁抱春天，共同祝愿“鎮江，明天會更好”！構思巧妙，形式新穎，主題鮮明，自信滿滿。從視頻內容來看：以西津渡古街為主場，切入金山、千華古村、五峰山大橋和主城區繁華的商業美食街，特別是元宵節吃湯圓、鍋蓋面，放兔子燈和猜燈謎等，流光璀璨，華美大氣，既表現了鎮江豐厚的歷史文化底蘊，更突出了本土濃濃的煙火氣息，還展示了外國留學生等國際元素。盡管還有些美中不足，但這無疑是一部少有的、鎮江人自己拍攝制作比較成功的城市文化旅游宣傳片。這從手機朋友圈中自發的轉發量就可以感覺到。鎮江文旅，任重道遠；同心勠力，未來可期。

微視頻展現“大合唱”

今年春節是疫情防控政策優化后的首個“黃金周”，市民對鎮江旅游發展充滿了期待。春節期間，鎮江啟動了“迎新春嗨購游”文旅消費季，六大主題、百項活動點燃文旅消費市場，國有旅游景區免費開放，景區人山人海、游人如織，旅游人次和旅游收入與往年相比均大幅增長。

在這種背景下，鎮江市文化廣電和旅游局、鎮江報業傳媒集團、鎮江文化廣電產業集團統籌策劃、通力協作，推出了《鎮江明天會更好》快閃微視頻，一方面是想展示新年新氣象中蒸騰的人間煙火氣，另一方面也是想記錄下老百姓的幸福感和城市的溫度。這也是三家齊心協力宣傳鎮江形象的新嘗試。三家單位派出骨干力量，組成了一流的策劃團隊，精心謀劃確立視頻的大框架，并根據市委、市政府的宣傳要求和當前形勢，確定了煙火氣、文藝范和強信心的創作基調，以及高質量、高標準、高速度的原則。拍攝期間，三家單位主要負責人多次親臨現場，指導推進工作。

市文廣旅局局長陸艷華表示，視頻發布后迅速在朋友圈刷屏，短時間內播放量達到數百萬次，并且數據還在持續增長。文旅職能部門今后將為老百姓提供更加豐富、更有活力、更有溫度的文旅產品，延續文旅市場加速復蘇勢頭，用信心和實干實現文旅市場全面復蘇。

市文廣集團董事長何廣林認為，《鎮江明天會更好》短視頻之所以會在短時間內火遍全網，首先得益于精心策劃，其次在于各家單位通力合作，視頻制作完成后，在各大新媒體平臺發布，形成了很好的集中效應。

鎮江報業傳媒集團董事長徐紅軍頗有感觸，認為通過這次短視頻制作，最大的收獲和啟示就是發揮各家優勢，合力宣傳鎮江，協作取得共贏，文廣旅局統籌安排、高效率調度，報業傳媒集團精心策劃、高水平創意，文廣集團精心組織、高質量攝制，應該說，通過各方協同傾力打造，宣傳平臺共同發力，通過“大合唱”，唱出了宣介鎮江山水人文生動形象的一幕精彩華章。

本文照片為視頻截圖