攝影 陳兵 笪偉

視頻制作：胡安琪 施凱

記者 笪偉  通訊員 吳雷

4月13日下午，望山書局多功能廳里濟濟一堂，來自各大駐鎮(zhèn)高校的數(shù)十位大學生代表和全市部分文旅從業(yè)人員，共同參加由市文廣旅局主辦的首期“文旅大家說”鎮(zhèn)江文旅沙龍。

本期主題是“激發(fā)青春力量，綻放文旅光芒”。沙龍由市文廣旅局黨委書記、局長陸艷華作主題宣講。

“文旅”遇見“青春”

煥發(fā)生機活力

陸艷華首先闡明了舉辦沙龍的初衷，就是希望通過這種寬松的形式，圍繞主題，就全市文旅工作中的重點、難點、堵點和大家面對面探討、研究，大家暢所欲言，群策群力，為全市文旅事業(yè)出謀劃策，共同助推鎮(zhèn)江文旅事業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

當天沙龍的主題是“激發(fā)青春力量，綻放文旅光芒”，其中的關(guān)鍵詞就是兩個，一是“青春”，二是“文旅”。記者在沙龍中了解到幾組數(shù)據(jù)，第一組：2023年全市旅游業(yè)在國民經(jīng)濟中的占比9.75%，文旅行業(yè)消費貢獻度約占比25%，節(jié)假日更高達40%。第二組：2023年全市旅游總收入513.46億元，接待總?cè)舜?780.8萬人次，同比增長111.8%和108.3%，增幅在全省列第3和第6。第三組：2023年18-40歲游客占全市旅游人次的比重49.12%，接近一半；18-40歲游客旅游消費收入占全市的比重為46.41%。18-40歲游客人均花費為1192元，低于全市平均水平5.52%（此類人群80%都是一日游）。

陸艷華認為，從這三組數(shù)據(jù)里，可以得到幾個啟示：

一是文旅成為經(jīng)濟復蘇、城市經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎。三年疫情，文旅業(yè)受到了嚴重沖擊。但是，當管控一經(jīng)放開，旅游就迅速回暖，并且出現(xiàn)報復性消費的經(jīng)濟現(xiàn)象。春節(jié)、清明等節(jié)假日，火爆的旅游市場不僅拉動了內(nèi)需，而且還促進了就業(yè)，提振了信心，成為城市經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎。

二是鎮(zhèn)江文旅發(fā)展勢頭迅猛，潛力巨大。鎮(zhèn)江2023年的旅游總收入和旅游總?cè)舜蝺蓚€重要數(shù)據(jù)上，同比增長分別111.8%和108.3%，在全省排名分別是第3和第6，說明鎮(zhèn)江文旅不僅具備強有力的復蘇能力，而且勢頭強勁。

三是青年群體越來越成為鎮(zhèn)江文旅發(fā)展中重要部分。年輕人的比例正在逐年上升，說明鎮(zhèn)江對年輕人是有吸引力的。人均消費1000多元，不算低，同時，要注意一下，這個人均消費是在一日游占多數(shù)的情況下，所以說，這個青年群體的消費力非常強。另外，也說明鎮(zhèn)江文旅在留住年輕人的問題上還需要下大力氣，動足腦筋。

“從西安大唐不夜城、淄博燒烤、哈爾濱冰雪世界、河南王婆說媒4個出圈案例，我們不難得到啟發(fā)。”陸艷華說，“首先，創(chuàng)新是文旅發(fā)展的重要推動力。以新時代的視角，以創(chuàng)新的方式，賦予人文底蘊深厚城市以新的活力，一定會得到年輕市場的追捧。其次，城市溫度是文旅發(fā)展的重要吸引力。旅游產(chǎn)業(yè)不是文旅部門一家的事情，必須是全市上下同心協(xié)力，共同謀求發(fā)展的事。一個城市有溫度、有誠意，才是長久、真正能吸引廣大游客的王道。再者，精準謀劃是文旅出圈的重要競爭力。在事件發(fā)酵和危機公關(guān)中，精準策劃不僅能迅速力挽狂瀾，而且還能趁勢而為，利用事件進行正向宣傳。此外，青年群體是文旅發(fā)展的重要引領(lǐng)力。在這個信息發(fā)達的時代，一個景區(qū)里的活動，只要能抓住人心，贏得年輕人的喜愛，就能成為撬動一個城市文旅業(yè)發(fā)展的杠桿。”

文旅“十大行動”

精準服務(wù)青年

“我們反過來看自己，鎮(zhèn)江文旅盡管有進步，但還是有距離，跟我們的資源稟賦、老百姓的期望值還有差距。”陸艷華坦率地擺出幾點問題：缺少產(chǎn)品、配套不足、傳播力不夠。對于鎮(zhèn)江文旅存在的不足，她給予了務(wù)實中肯的剖析。談到對未來的打算，她向大家介紹了市文廣旅局準備在全市開展的“打造青年發(fā)展型城市文旅十大行動”工作：10場高校推介會、百名“歸雁”學子看鎮(zhèn)江、開通青春旅游專線、打造文旅志愿服務(wù)品牌、“傳統(tǒng)文化進高校”傳承行動、啟動第二屆“宜游鎮(zhèn)江 有模有Young”青春旅游季、推出“鎮(zhèn)江轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)卡青春版”等消費產(chǎn)品、開展“青年旅游目的地·詩城鎮(zhèn)江”尋訪活動、啟動青春旅游研學季、開展“我心中的鎮(zhèn)江”青春旅游傳播推廣工程。她真誠地向在座的青年朋友表示，希望能聽聽他們對這“十大行動”的意見和建議。

隨后，團市委書記張沖、市旅發(fā)董事長成劍坤發(fā)言。大家圍繞青春議題，積極展開討論，提出了非常務(wù)實的想法、做法和辦法。在輕松愉快的環(huán)境下，在座年輕人的情緒也逐漸被帶動起來。江大和江科大的學生代表首先發(fā)言，他們以年輕人的視角對鎮(zhèn)江文旅資源進行了評價，他們認為鎮(zhèn)江的文旅資源雖然豐富，但跟周邊相比，并不突出，這就需要從“精”字下手，精心策劃、精致打造、精細管理。在“顏值主義”流行的當下，讓景點、景區(qū)的顏值更上一層樓；強化文旅項目的互動性和體驗性，讓它們值得被分享；加大抖音、小紅書、B站等平臺的宣傳力量，讓更多的年輕人刷到鎮(zhèn)江、看到鎮(zhèn)江，然后才能喜歡鎮(zhèn)江。

學子建言獻策

文旅未來可期

去年，由市文廣旅局、團市委聯(lián)合開展的“宜游鎮(zhèn)江 游出花Young”隨手拍活動，在各大高校在校學生近千份作品中，以《星光璀璨》組圖獲一等獎的江蘇大學流體中心能源動力專業(yè)研三學生倪陳說：“在旅游的推廣上，我覺得要抓住鎮(zhèn)江的獨特之處抓緊宣傳，比如金山公園的金山寺，在小紅書上，很多外地游客都會去寺前模仿當年白娘子傳奇電視劇里幾個經(jīng)典標志性動作留影。圌山的日出在網(wǎng)上也是小有名氣。這就是金山寺和圌山在網(wǎng)絡(luò)上留下的獨特‘記憶點’。此外，無論是堪比三山半落青天外的金山、焦山、北固山，還是流淌著歲月故事的西津渡，或是承載著傳統(tǒng)工藝之美的醋文化博物館，每一處都讓人心馳神往。結(jié)合市文廣旅局提出的‘建設(shè)“青春旅游先鋒城市”十大行動’，我們可以從利用自媒體平臺，打通景區(qū)專線，文旅融合教育，打造志愿服務(wù)品牌，舉辦藝術(shù)文化活動等多方面著手共同推進鎮(zhèn)江旅游文化的推廣。”

江蘇大學財經(jīng)學院研一學生吳亞萍精心準備了10頁內(nèi)容翔實的PPT，提出了如“拓展資源，做好配套產(chǎn)業(yè)，更好經(jīng)營西津渡、金山寺等處的旗袍、漢服等寫真館；如何接好‘潑天的富貴’，從細節(jié)出發(fā)，散發(fā)熱情”等精彩建議。

在現(xiàn)場，大學生們還提出：“鎮(zhèn)江標志性三山一渡很適合現(xiàn)在流行的大學生‘特種兵一日游’，一天走完這4個景區(qū)是非常充實而有意義的。但是三山景區(qū)和云臺閣的門票加起來對于大學生來說可能有點不‘美麗’，特別是對于沒有大學生半價優(yōu)惠的研究生。是否可以在美團等平臺上推出三山一渡的優(yōu)惠套票，能讓大學生群體可以更優(yōu)惠的價格去參與感受鎮(zhèn)江的獨特魅力。”

……

在座的來賓在積極而友好的互動中表示，希望以后能經(jīng)常參加這樣的活動，不僅可以及時了解鎮(zhèn)江文旅發(fā)展的新情況，而且還有機會參與進去，為鎮(zhèn)江文旅貢獻自己微薄的力量。

據(jù)了解，“文旅大家說”鎮(zhèn)江文旅沙龍，今后打算每月辦一次。針對不同主題，匯集不同人群，與大家做交流，讓大家了解我市文化旅游系統(tǒng)的工作狀態(tài)、鎮(zhèn)江文旅的發(fā)展情況，也請大家談?wù)劷ㄗh和意見，推動鎮(zhèn)江文旅事業(yè)的不斷前進。