據燈塔專業版統計，2024年全國演出市場銷售票房在7月26日就已超過2023年全年。截至10月23日，全國演出市場銷售票房達到180.26億元，銷售票量3435.6萬張，場次數76.3萬，平均票價524.7元，高于去年的486.2元。演唱會現場人潮涌動，音符躍動奏響多彩樂章，點燃城市激情；沉浸式演出熱度高漲，多元場景跨越時空界限，成為各地文旅新名片；兒童演藝創意十足，多彩舞臺編織夢幻空間，激發少兒藝術向往……層出不窮的演藝活動在光影交錯間熱烈綻放，戲里戲外滿是幸福表達，唱響熱氣騰騰、紅紅火火的中國。

從“個例”變“主流”，觀眾日新月異的消費需求是驅動力。來上海看張學友演唱會，順便去豫園嘗嘗小籠包，在外灘打卡陸家嘴“三件套”；去江蘇大劇院看一場原創民族舞劇《紅樓夢》，順道游一游秦淮河，漫步在古城墻上；在寧夏六盤山國家森林公園，綠意盎然間，一場避暑音樂節悠揚啟幕，清風攜樂，為游客帶來一場愜意的視聽享受……在人與城的“雙向奔赴”中，拿著演出門票的人，既是觀眾，也是游客。為了一場演出，奔赴一座城，驅動演藝市場火熱升溫，“跟著演出去旅行”正在成為新潮流，背后折射出的驅動力正是“體驗經濟”，是消費信心提振、收入水平提高、生活品質提升的真實反映。演出市場的火爆和跨城觀演的大趨勢，映射不斷提質升級的文旅消費需求，人民群眾獲得感、幸福感與日俱增。

從“小眾”到“大眾”，演藝文化服務共享普惠、出新出彩。在周杰倫巡演名單中出現呼和浩特、太原、海口等“演唱會稀客”的名字，薛之謙的演唱會巡演城市有南寧、佛山、南昌、連云港和遵義等較少舉辦演唱會的城市……曾幾何時，各類觀演行為作為一種小圈層文化，在“北上廣深”等大城市很流行。如今，演唱會經濟之風吹到了三四線城市以及更下沉的市場，越來越多的演唱會花落“小城”，“出圈”走向大眾市場，讓更多人有機會體驗到演唱會現場的魅力。堅持文化惠民、共享發展成果，打造演藝精品、推動資源“下沉”，為豐富民眾精神文化生活提供了更多可能。

從“等風”到“借勢”，催發文旅融合發展的“磁吸效應”。有專家測算，國內演出市場規模未來兩年有望突破千億元。2024年上半年全國營業性演出（不含娛樂場所演出）場次25.17萬場，同比增長30.19%，觀眾人數7910.13萬人次，同比增長27.10%。演藝市場已成為經濟發展的新興動力，關聯了多個行業，深度融合了地方文旅消費場景。 一方面聚集“人氣”，吸引大量觀眾和游客；另一方面聚集“財氣”，激活地方消費市場，成為“行走的GDP”。事實上，演唱會經濟的繁榮并非一蹴而就，其背后離不開城市軟硬件設施、服務能力、治理能力的全面提升。地方文旅只有不斷升級城市接待服務能力、建強基礎設施，為演出經濟做好“鋪墊”，才能持續吸引人氣、帶動消費。

消費是拉動經濟增長的馬車，文旅消費則是拉升消費增長的重要驅動力。為聽一場演唱會、觀看一場賽事、體驗一種民俗奔赴一座城，打開文旅融合新空間、激發消費市場新動能。把握機遇、匯聚合力，上新產品、升級服務，進一步唱好文旅融合發展這場“大戲”，為鞏固和增強經濟回升向好態勢賦能，更好滿足人民對美好生活的向往，既大有可為，也一定能有更大的作為。（田兆喜 秦仲）

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