精美別致的鳳冠冰箱貼、自帶夜光效果的天宮藻井冰箱貼、玲瓏剔透的“小粉爐”甜品……最近，不少博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品走紅，供不應(yīng)求，很多消費(fèi)者甚至排隊(duì)搶購(gòu)，“爆款文創(chuàng)”成為網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)話題。這些歷經(jīng)滄桑的文物寶藏，如今正在以另一種形式煥發(fā)新生。

文以載道，以文化人。文創(chuàng)產(chǎn)品‌是指源于文化主題，經(jīng)過(guò)創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，具備市場(chǎng)價(jià)值的產(chǎn)品。文創(chuàng)產(chǎn)品既有文化屬性，能夠弘揚(yáng)文化、教育人民，也有商品屬性，能夠拉動(dòng)消費(fèi)、滿足需求。推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，讓文化產(chǎn)品熱起來(lái)、火起來(lái)、強(qiáng)起來(lái)，大有可為，大有作為。

讓文創(chuàng)產(chǎn)品熱起來(lái)。以前，我們游覽景點(diǎn)，門(mén)口或者景區(qū)內(nèi)會(huì)有文創(chuàng)商店，但一般門(mén)庭冷落鞍馬稀，購(gòu)買(mǎi)者寥寥無(wú)幾，現(xiàn)在情況已經(jīng)大不相同，文創(chuàng)產(chǎn)品越來(lái)越受到年輕人的青睞和喜愛(ài)。我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模也在穩(wěn)步上漲，2023年達(dá)到163.8億美元，同比增長(zhǎng)13.09%。2023年上海博物館和中國(guó)國(guó)家博物館文創(chuàng)產(chǎn)品及相關(guān)服務(wù)年經(jīng)營(yíng)流水均已過(guò)“億元”，蘇州博物館文創(chuàng)年經(jīng)營(yíng)流水也達(dá)“億元”。不斷增長(zhǎng)的銷(xiāo)售額告訴我們，人民群眾對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的需求和喜愛(ài)與日俱增，做大做強(qiáng)未來(lái)可期。

讓文創(chuàng)產(chǎn)品火起來(lái)。文創(chuàng)產(chǎn)品只有滿足當(dāng)代人的審美標(biāo)準(zhǔn)和生活需求，融入文化特色，才能提高吸引力和購(gòu)買(mǎi)力，讓文創(chuàng)產(chǎn)品火起來(lái)。中國(guó)國(guó)家博物館推出的鳳冠冰箱貼，成都金沙遺址博物館參照太陽(yáng)神鳥(niǎo)金飾等六個(gè)標(biāo)志性文物推出的月餅禮盒，南京博物院結(jié)合館藏清乾隆芙蓉石蟠螭耳蓋爐推出的“小粉爐”甜品，河南博物院以商代“婦好鸮尊”為原型打造的立體拼裝積木……這些文創(chuàng)產(chǎn)品之所以一經(jīng)上市銷(xiāo)售火爆、廣受歡迎，無(wú)外乎具有深厚的文化內(nèi)核、符合當(dāng)代審美的獨(dú)到設(shè)計(jì)、貼近實(shí)際的生活用途。此外，借助網(wǎng)絡(luò)“吆喝”起來(lái)，改進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)方式也很重要。近年來(lái)各地博物館文創(chuàng)產(chǎn)品因?yàn)橹辈ァ⒍桃曨l和相關(guān)社交平臺(tái)傳播成為爆款的不在少數(shù)；VR、AR技術(shù)的廣泛使用讓文創(chuàng)產(chǎn)品的體驗(yàn)更強(qiáng)，承載信息量更大，傳達(dá)更深入。因此，要讓文創(chuàng)產(chǎn)品火起來(lái)，需要精巧設(shè)計(jì)、產(chǎn)品過(guò)硬、營(yíng)銷(xiāo)得法，三者缺一不可。

讓文創(chuàng)產(chǎn)品強(qiáng)起來(lái)。任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展興旺，都離不開(kāi)各級(jí)政府的鼓勵(lì)和支持，文創(chuàng)產(chǎn)品也不例外。近年來(lái)，我國(guó)發(fā)展文創(chuàng)事業(yè)的頂層政策設(shè)計(jì)越來(lái)越多，《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的若干措施》等政策文件相繼出臺(tái)，為文創(chuàng)事業(yè)保駕護(hù)航。當(dāng)然，文創(chuàng)事業(yè)發(fā)展關(guān)鍵在人。近兩年市場(chǎng)對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品、文創(chuàng)人才的需求有大幅提升，需要花大力氣加強(qiáng)培養(yǎng)。據(jù)悉，文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營(yíng)師已經(jīng)成為國(guó)家新一批19個(gè)新職業(yè)之一，說(shuō)明從事文創(chuàng)事業(yè)照樣具有很好的職業(yè)發(fā)展前景。河南博物院的文創(chuàng)合作企業(yè)數(shù)量達(dá)到近200家，直接帶動(dòng)就業(yè)2000余人，間接帶動(dòng)就業(yè)15000余人，可見(jiàn)唱好文創(chuàng)“生意經(jīng)”是增收致富新渠道。

文創(chuàng)，以文化為經(jīng)，以創(chuàng)意為緯，是豐富人們精神文化生活的重要載體，是促進(jìn)就業(yè)創(chuàng)業(yè)的有效途徑，理應(yīng)大力發(fā)展，真正讓文創(chuàng)產(chǎn)品熱起來(lái)、火起來(lái)、強(qiáng)起來(lái)，推動(dòng)“小文創(chuàng)”釋放“大能量”！（一鳴/文）

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