為貫徹落實黨中央、國務院關于擴大服務消費和促進文化旅游業發展的部署要求，近日，國務院辦公廳印發《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》(以下簡稱《若干措施》)，提出6個方面18項具體措施。

文化旅游產業是國民經濟的重要組成部分。文旅消費是擴大內需的有效途徑，也是滿足人民群眾美好生活需求的重要載體。堅持文旅消費供需兩端發力，以需求牽引供給、供給創造需求，推動文旅消費優化供給與擴大需求相互促進，增強人民群眾文化獲得感、幸福感，著力把文化旅游業培育成為支柱產業。

當前，文旅消費在結構上呈現明顯的個性化、多樣化趨勢，對新鮮感的追求更加明顯。擴大特色優質產品供給，有利于推動文化和旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上融合發展，提升旅游體驗，激發新的消費增長點‌。《若干措施》提出擴大特色優質產品供給，其中包括：豐富文化娛樂產品，在規范管理的前提下，增加文娛綜合體、電子競技、游戲游藝、手工創意、運動健身等室內文化娛樂產品供給;推出冰雪旅游、避寒避暑旅居等特色旅游產品，打造“跟著演出去旅行”、“跟著影視去旅行”、“跟著賽事去旅行”品牌，增開旅游列車;開發時尚國潮產品，打造國貨“潮牌”、“潮品”。擴大特色優質產品供給，找準文旅供給向外延伸的著力點、向內突破的關鍵點，提高文旅產品文化內涵，能夠推動文旅產業加速恢復，更好滿足人民群眾對美好生活的向往。

背上行囊，擁抱詩和遠方，旅游正扮靚著百姓的幸福生活。我國文旅消費已進入大眾化時代，旅游不再是高消費活動而是作為日常生活進入了千家萬戶，成為一種不可逆的生活方式。隨著文旅消費的升級，不同年齡、不同偏好的消費者呈現出日益多元、細分的消費需求。《若干措施》提出滿足不同年齡群體消費需求，推出一批高品質少兒題材舞臺劇目，打造親子度假酒店，優化親子游樂服務;創新發展研學旅游，推動旅行社經營研學旅游業務健康有序發展;提升老年人文旅服務品質，推出更多適合老年人的文化和旅游產品。著眼不同年齡群體消費需求，提供多樣化、個性化的產品和服務，既有助于提升文旅市場的活力和繁榮度，又能保持文旅消費的持續穩定增長。

近年來，我國注重發揮文化賦能、旅游帶動作用，深化“文旅+百業”、“百業+文旅”，豐富消費業態，拓展消費場景。如今，越來越多工業園區或工業遺跡被開發為旅游景點，工業旅游以其獨特魅力吸引游客。《若干措施》提出培育消費場景，其中包括：盤活提升存量空間，豐富傳統消費場所文旅業態，打造新型公共文化空間;推出沉浸式文旅新產品新場景，建設空間型虛擬現實體驗項目，打造演藝新空間和數字展覽新空間;發展夜間文旅經濟，豐富夜間消費業態，支持各地對消費集聚商業區升級改造、優化配套服務，因地制宜延長熱門景區、文博場館開放時間。培育文旅消費場景，促進文旅融合熱度升溫、方式多樣，推動文旅供給側的產品迭代和創新，有利于增強文旅業發展新動能。

文化旅游是綜合性產業，既是拉動經濟發展的重要動力，也是實現美好生活的重要內容。要促進文旅消費提檔升級，進一步激發消費增長新動能，推動“文旅流量”變為“消費增量”。（向秋）