春到江南，風(fēng)和景明。素有“天下第一江山”美譽(yù)的鎮(zhèn)江，更是盡顯“花發(fā)江城世界春”的蓬勃景象。街區(qū)、景區(qū)、鄉(xiāng)村、文博場(chǎng)館，春日特色文旅活動(dòng)接連登場(chǎng)。無論是“博物館+”的積極探索，還是銀發(fā)旅游卡的創(chuàng)新實(shí)踐；無論是老街巷的微更新，還是“百場(chǎng)村晚下基層”的文旅惠民……江蘇鎮(zhèn)江正以春耕般的勤勉深耕文旅沃土，催熱文旅消費(fèi)一城春色。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度全市接待游客同比增幅10.55%，游客消費(fèi)同比增幅8.12%，均位居全省前列。

培育新場(chǎng)景，激活消費(fèi)新動(dòng)能

3月24日原為鎮(zhèn)江博物館閉館日。但當(dāng)天一大早，游客就在該館門口排起了長(zhǎng)龍。

“我是特意過來看‘小粉瓶’的。本想避開周日，沒想到周一還是這么火。”安徽游客葉女士說。她口中的“小粉瓶”正是近期上榜多個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱搜的芙蓉石花鳥紋蓋瓶。

3月中旬，“數(shù)見蘇韻·家門口看大展”鎮(zhèn)江站正式啟幕，鎮(zhèn)江博物館以游客需求為導(dǎo)向，特展期間取消周一閉館，延長(zhǎng)白天開放時(shí)間。

不僅如此，博物館還亮出“鎮(zhèn)館之寶”——唐銀鎏金龜負(fù)“論語玉燭”酒籌筒和酒令籌，并請(qǐng)出“小粉瓶”與南京博物院頂流文物“小粉爐”組成創(chuàng)意CP，成為游客追捧的“流量明星”。“小粉瓶”的文創(chuàng)產(chǎn)品一度供不應(yīng)求。展覽同步推出設(shè)有裸眼3D、5G大運(yùn)河沉浸式體驗(yàn)空間、數(shù)字魔墻等AR、VR項(xiàng)目。在“珍貴文物+文創(chuàng)藝術(shù)+數(shù)字展”相結(jié)合的創(chuàng)新場(chǎng)景中，游客沉浸式感受文物之美。短短13天，全館接待游客13萬人次，文創(chuàng)銷售超115萬元，單日觀展人次首破2萬，榮登2025年第一季度全國(guó)熱門博物館百?gòu)?qiáng)榜。

打造新模式，拓展消費(fèi)新路徑

“我們?cè)诙兑羯蠐尩?lsquo;銀齡隨心’聯(lián)票，既含早餐、午餐和住宿，還有景區(qū)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)卡，真的太劃算了。”來自徐州的王阿姨邊吃著鎮(zhèn)江傳統(tǒng)美食鍋蓋面邊高興地說。

清明小長(zhǎng)假前夕，鎮(zhèn)江舉行了“歲月鎏金 票藏時(shí)光發(fā)布暨2025年金山消費(fèi)季·約惠春天鎮(zhèn)當(dāng)時(shí)”促消費(fèi)活動(dòng)啟動(dòng)儀式。啟動(dòng)儀式上，聯(lián)合發(fā)布了“銀發(fā)+票根——歲月鎏金 票藏時(shí)光”服務(wù)消費(fèi)創(chuàng)新產(chǎn)品，推介了全市春季旅游線路產(chǎn)品，發(fā)布了踏青好時(shí)節(jié)·春日出行券等。

活動(dòng)以“政府給補(bǔ)貼，企業(yè)再讓利”的形式讓“真金白銀”的優(yōu)惠直達(dá)消費(fèi)者。消費(fèi)者可以憑“歲月票根”到相應(yīng)景點(diǎn)、商戶消費(fèi)，到店兌換精美伴手禮、消費(fèi)折扣券和文創(chuàng)產(chǎn)品。此次“銀發(fā)+票根”創(chuàng)新產(chǎn)品的推出，是鎮(zhèn)江堅(jiān)持部門聯(lián)動(dòng)，主動(dòng)迎合市場(chǎng)而進(jìn)行的積極探索，旨在通過“票根”串聯(lián)服務(wù)消費(fèi)場(chǎng)景，推動(dòng)消費(fèi)從“單一購(gòu)買”向“鏈?zhǔn)襟w驗(yàn)”轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步拓展聯(lián)動(dòng)消費(fèi)路徑。

實(shí)施微更新，豐富消費(fèi)新業(yè)態(tài)

周日的下午，京畿路人頭攢動(dòng)，江蘇大學(xué)的小陳和她的兩位同學(xué)在路邊商鋪，品嘗下午茶，享受著假日的愜意時(shí)光。“今天，我們?nèi)チ宋鹘蚨珊玩?zhèn)江博物館，最后打算在這條網(wǎng)紅路歇腳打卡。”小陳說。

小陳口中的網(wǎng)紅路正是今年火爆出圈的鎮(zhèn)江老街巷——京畿路。其實(shí)，京畿路的走紅絕非偶然。

文化底蘊(yùn)厚重是它走紅的關(guān)鍵。民國(guó)時(shí)期，鎮(zhèn)江曾是江蘇省會(huì)，當(dāng)時(shí)的京畿路沿街商鋪林立，商業(yè)繁華。至今，這里依舊有保存完整的古建筑20余處。吉慶里的江南三合院式民居、伯先公園等建筑群，沉淀著歷史的印記，見證著文脈的傳承。沿街搖曳的旗幌和充滿現(xiàn)代煙火氣息的商業(yè)，與老建筑群共同構(gòu)筑起古今交匯、文旅融合的景觀生態(tài)。

微更新是京畿路煥發(fā)新生的秘訣。為優(yōu)化街區(qū)風(fēng)貌，鎮(zhèn)江市多部門聯(lián)合，以“微更新”手法重塑街區(qū)風(fēng)貌。精心設(shè)計(jì)“年代記憶”“街巷故事”主題墻繪，構(gòu)筑微型文化景觀帶，激活網(wǎng)紅打卡新場(chǎng)景；運(yùn)用彩繪導(dǎo)覽路徑串聯(lián)歷史節(jié)點(diǎn)，優(yōu)化游覽動(dòng)線；依托花箱座椅、復(fù)古燈飾等微景觀，保留街巷歷史肌理。改造后的街區(qū)，斑駁老墻蛻變?yōu)槲幕囆g(shù)長(zhǎng)廊，深藏街巷的老建筑裹著歷史的韻味躍入公眾視野，與沉浸式文化體驗(yàn)共同構(gòu)造出文旅消費(fèi)新地標(biāo)。

現(xiàn)在，不僅是京畿路，經(jīng)折巷、水陸寺巷等多個(gè)鎮(zhèn)江傳統(tǒng)老街巷正憑借著城市微更新的東風(fēng)煥發(fā)新生機(jī)，成為新名片。

落實(shí)惠舉措，彰顯融合新成效

3月19日下午，2025年“百場(chǎng)村晚下基層”暨“歡樂大舞臺(tái)”智慧廣電鄉(xiāng)村行——全國(guó)春季“村晚”示范展示活動(dòng)，在丹徒區(qū)谷陽鎮(zhèn)寶潤(rùn)發(fā)文化廣場(chǎng)盛大開幕。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，精彩的歌舞表演、精妙的戲曲唱腔、歡快的器樂合奏等節(jié)目，贏得陣陣掌聲，讓觀眾大呼過癮。

本次“村晚”示范展示還配套豐富文旅活動(dòng)，打造多元體驗(yàn)和消費(fèi)場(chǎng)景。文創(chuàng)集市呈現(xiàn)全市考古新成果，拓印等手作體驗(yàn)活化傳統(tǒng)文化；非遺集市集結(jié)恒順香醋釀制、上黨挑花等非遺技藝，立體展現(xiàn)鎮(zhèn)江文化底蘊(yùn)；廣電集市聚焦智慧鄉(xiāng)村建設(shè)，推出千兆寬帶、5G電話卡等惠民業(yè)務(wù)，通過讓利優(yōu)惠推動(dòng)智慧廣電建設(shè)成果下沉；農(nóng)產(chǎn)品集市集中陳列“百村百品”特色農(nóng)創(chuàng)產(chǎn)品，搭建產(chǎn)銷平臺(tái)助力產(chǎn)業(yè)振興。通過與主題集市聯(lián)動(dòng)，“村晚”成功升級(jí)為農(nóng)文旅融合平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)與經(jīng)濟(jì)效益雙提升。

近年來，鎮(zhèn)江深入實(shí)施“十百千萬”文化惠民工程，打通文化服務(wù)“最后一公里”，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)文藝資源直達(dá)基層。用一場(chǎng)場(chǎng)高水平的文藝演出，讓市民在家門口盡享藝術(shù)盛宴，生動(dòng)呈現(xiàn)了鎮(zhèn)江地方特色文化與鄉(xiāng)村振興新風(fēng)貌，充分彰顯農(nóng)文旅融合新成效。（全媒體記者 笪偉 通訊員 陳偉華）圖片由受訪者提供