當(dāng)18萬余名觀眾涌入各個(gè)主場(chǎng)城市觀賽，當(dāng)“江蘇省城市足球聯(lián)賽”的話題在全網(wǎng)產(chǎn)生上億閱讀與播放量，這場(chǎng)由球員、地方政府與億萬網(wǎng)友共同書寫的體育奇跡，不僅點(diǎn)燃了足球的熱情，更撬動(dòng)了在地經(jīng)濟(jì)的杠桿，催生出現(xiàn)象級(jí)的網(wǎng)絡(luò)文化景觀——“蘇超”正以燎原之勢(shì)燒旺“三昧真火”，重新定義中國基層體育賽事的價(jià)值與生命力。

第一把火，燒熱了足球市場(chǎng)。“蘇超”從設(shè)計(jì)之初，就指向一條不同于國內(nèi)職業(yè)足球的競(jìng)技模式——全民參與、全民觀賽。在球場(chǎng)上，“草根英雄”成為主角。端午節(jié)剛剛在對(duì)陣鎮(zhèn)江隊(duì)的比賽中收獲兩枚進(jìn)球、成為射手榜榜首的宿遷隊(duì)球員高馳還是一名高中生；領(lǐng)跑積分榜的南通隊(duì)，其球員多數(shù)是來自本地中乙俱樂部青訓(xùn)隊(duì)的年輕小將；鎮(zhèn)江隊(duì)則選用駐鎮(zhèn)高校大學(xué)生與業(yè)余足球聯(lián)賽選手混編……職業(yè)球員、業(yè)余愛好者、學(xué)生同場(chǎng)競(jìng)技，打造真正“全民參與”的運(yùn)動(dòng)盛景。

在看臺(tái)上，“一城一隊(duì)”的設(shè)計(jì)、親民的票價(jià)、免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)直播，讓許多并非球迷的市民都自發(fā)走進(jìn)球場(chǎng)、打開直播。回看“蘇超”帶來的“球場(chǎng)效益”，前三輪比賽的場(chǎng)均上座率已超過中甲聯(lián)賽，金陵體育等足球概念股“一路狂飆”，足見“接地氣”才是激活市場(chǎng)的密碼。“蘇超”正將足球消費(fèi)從“奢侈品”變?yōu)?ldquo;日用品”，讓更多人能零門檻感受足球魅力，為足球市場(chǎng)注入源源不斷的活力。

第二把火，燒紅了在地經(jīng)濟(jì)。“蘇超”開賽至今，江蘇省13座城市的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)從綠茵場(chǎng)上的角逐延伸到地方文旅消費(fèi)的“隱形戰(zhàn)場(chǎng)”。端午節(jié)假期，我市眾多國家級(jí)景區(qū)、景點(diǎn)對(duì)作客的宿遷市民免費(fèi)開放，球迷憑觀賽門票還可以九折品嘗鍋蓋面等特色美食，促進(jìn)西津渡景區(qū)夜游人數(shù)較平日增長3倍； 常州推出“9.9元門票+蘿卜干炒飯”套餐帶動(dòng)本地蘿卜干品牌線上銷量翻倍；鹽城將黃海濕地觀鳥與賽事觀賽打包“推銷”，2萬份“觀鳥+觀賽”套餐瞬間售罄。

聯(lián)動(dòng)文旅的同時(shí)，一場(chǎng)場(chǎng)比賽也成了城市形象的宣傳片。無錫隊(duì)賽后直播帶觀眾“云游黿頭渚”，連云港隊(duì)將主場(chǎng)打造成“海鮮美食節(jié)”，揚(yáng)州隊(duì)把中場(chǎng)休息變成“非遺展”……“十三太保”紛紛亮出絕活，以鮮明的特征出現(xiàn)在大眾視野。“體育+文旅+消費(fèi)”的跨界融合，讓城市形象借賽事傳播出圈，既為地方帶來直接經(jīng)濟(jì)收益，也通過塑造賽事品牌提升城市的知名度與美譽(yù)度，為長期發(fā)展積蓄動(dòng)能。

第三把火，燒爆了網(wǎng)絡(luò)狂歡。如今，在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，“蘇超”相關(guān)的二次創(chuàng)作內(nèi)容如井噴式爆發(fā)。表現(xiàn)優(yōu)異的球員們被網(wǎng)友“翻”了個(gè)底朝天，哪座城市能培養(yǎng)出“草根球星”成為熱議話題；各城市球隊(duì)的隊(duì)徽被網(wǎng)友們挨個(gè)精彩“銳平”；誰會(huì)成為“十三妹”的討論甚囂塵上；“早茶CP”（揚(yáng)州與鎮(zhèn)江）、“海鮮兄弟連”（南通與連云港）等趣味梗愈演愈熱……這種自發(fā)式的內(nèi)容創(chuàng)作，讓賽事突破地域與圈層限制，形成全民參與的傳播生態(tài)。

面對(duì)網(wǎng)絡(luò)的狂歡，城市官方媒體更是“拿得起放得下”，《新華日?qǐng)?bào)》融合網(wǎng)絡(luò)熱梗與賽事熱點(diǎn)，設(shè)計(jì)多款趣味海報(bào)被廣泛轉(zhuǎn)發(fā)；南京發(fā)布接連發(fā)布“比賽第一，友誼第十四”“人人都想當(dāng)南哥”等推文；就連安徽省馬鞍山市也來“湊熱鬧”，設(shè)計(jì)“我只認(rèn)一個(gè)南哥”的海報(bào)大屏。當(dāng)賽事被轉(zhuǎn)化為流行文化符號(hào)，官方主動(dòng)走進(jìn)群眾、擁抱群眾玩起“梗”，“蘇超”已經(jīng)從一場(chǎng)普通的體育賽事，變成一次可供全網(wǎng)自由交流、廣泛溝通的文化事件。

蘇超聯(lián)賽的“三昧真火”，讓球場(chǎng)成為培育產(chǎn)業(yè)生態(tài)的搖籃、展示城市形象的窗口、傳播地域文化的亮點(diǎn)。它以原生態(tài)的“對(duì)抗”詮釋著體育競(jìng)技的價(jià)值與魅力，更以新時(shí)代的“打法”實(shí)踐著城市文體的機(jī)遇與未來。（文圖/吳韻晗）