江蘇省城市足球聯(lián)賽激戰(zhàn)正酣。當(dāng)綠茵場(chǎng)上的足球劃出優(yōu)美弧線，賽場(chǎng)內(nèi)外的文明之風(fēng)也在悄然生長(zhǎng)。比賽現(xiàn)場(chǎng)，體育、文旅、交警、城管等部門(mén)工作人員與志愿者堅(jiān)守崗位，用汗水筑起安全屏障；球員們奮力拼搏，詮釋著永不言棄的體育精神；觀眾文明有禮，為比賽增添別樣風(fēng)采；網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，熱門(mén)話題、歷史人文、文旅活動(dòng)注入文化動(dòng)能。

匯集多方智慧，共筑文明倡議

為營(yíng)造健康、文明、熱烈的參賽觀賽氛圍，推動(dòng)大型體育賽事成為展示城市文明形象與體育精神的窗口，今年4月，江蘇省鎮(zhèn)江市文明辦與鎮(zhèn)江市體育局提前籌劃，結(jié)合開(kāi)幕式、揭幕戰(zhàn)在鎮(zhèn)江舉辦的契機(jī)，面向社會(huì)各界征集《賽事文明鎮(zhèn)江倡議》。

通過(guò)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、戶(hù)外媒體等多元化平臺(tái)廣泛發(fā)布，征集活動(dòng)引發(fā)網(wǎng)友熱烈響應(yīng)。從452件來(lái)稿中，最終評(píng)選出一等獎(jiǎng)1名、二等獎(jiǎng)3名、三等獎(jiǎng)5名、優(yōu)秀獎(jiǎng)100名。主辦方在對(duì)獲獎(jiǎng)作品深入提煉整合的基礎(chǔ)上，充分吸納體育行業(yè)專(zhuān)業(yè)意見(jiàn)，于5月9日正式推出《賽事文明鎮(zhèn)江倡議》。

這份倡議圍繞恪守賽事禮儀、踐行體育精神、享受比賽過(guò)程、倡導(dǎo)文明助威、維護(hù)安全秩序、營(yíng)造整潔環(huán)境、規(guī)范網(wǎng)絡(luò)言行、展示城市形象8個(gè)維度，積極推廣文明參賽、文明觀賽理念，助推全城發(fā)動(dòng)、全民參與、全程踐行，弘揚(yáng)現(xiàn)代文明與體育精神。

聚焦賽事現(xiàn)場(chǎng)，推動(dòng)文明踐行

在5月10日的揭幕戰(zhàn)現(xiàn)場(chǎng)，文明元素尤為突出。從入口處到觀賽區(qū)域，文明觀賽宣傳展板整齊醒目，現(xiàn)場(chǎng)循環(huán)播放的專(zhuān)題短視頻直觀生動(dòng)。在球迷互動(dòng)區(qū)，賽事文明倡議成為一大亮點(diǎn)，大批球迷前來(lái)簽名承諾、拍照打卡，喜提主題互動(dòng)宣傳品。比賽結(jié)束后，球迷們有序退場(chǎng)，隨身帶走垃圾雜物。央視網(wǎng)以《江蘇鎮(zhèn)江：文明觀賽 盡顯風(fēng)度》為題報(bào)道了當(dāng)天的活動(dòng)。

從主場(chǎng)到客場(chǎng)，場(chǎng)場(chǎng)賽事都堅(jiān)持文明引導(dǎo)前置。6月15日鎮(zhèn)江客場(chǎng)對(duì)陣徐州的比賽前，主辦方提前聯(lián)系赴徐州觀賽的球迷，細(xì)致引導(dǎo)遵守賽事紀(jì)律、維護(hù)賽場(chǎng)環(huán)境等事宜，并提供其他相關(guān)服務(wù)。比賽當(dāng)日，現(xiàn)場(chǎng)“金山湖邂逅云龍湖”“南徐州、北徐州一家親”“文明觀賽 不分主場(chǎng)”等暖心話語(yǔ)引導(dǎo)兩地球迷熱情互動(dòng)，秩序井然。賽后更是實(shí)現(xiàn)“人走場(chǎng)凈”，相關(guān)視頻在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播，引發(fā)更多互動(dòng)和關(guān)注，讓文明交流跨越地域界限。

開(kāi)展常態(tài)宣傳，深化文明培育

賽事文明培育緊扣賽事，又跳出賽事，鎮(zhèn)江市文明辦等部門(mén)構(gòu)建起“全周期傳播”矩陣，因地制宜、因時(shí)制宜推出圖文、視頻等形式多樣的宣傳產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)日常引導(dǎo)的立體傳播，讓文明理念覆蓋廣泛。

6月15日，鎮(zhèn)江客場(chǎng)對(duì)陣徐州，賽前推出《共赴文明觀賽之約》短視頻倡議營(yíng)造文明賽事環(huán)境；賽后推出《文明觀賽 球場(chǎng)上最美的風(fēng)景》呈現(xiàn)鎮(zhèn)江球迷文明觀賽行為等。系列視頻推出后引發(fā)網(wǎng)友積極反響，反映球迷“人走場(chǎng)凈”的視頻《對(duì)不起阿徐，阿鎮(zhèn)什么也沒(méi)留下》單日瀏覽量破10萬(wàn)，徐州網(wǎng)友留言：“永遠(yuǎn)是朋友，比賽是為了增進(jìn)友誼，鎮(zhèn)江值得我們學(xué)習(xí)的地方很多，徐州歡迎你們?cè)賮?lái)！”

設(shè)計(jì)手拎袋、紙巾盒、毛巾等“蘇超”主題互動(dòng)宣傳產(chǎn)品，配合系列線上線下活動(dòng)，既激發(fā)網(wǎng)友互動(dòng)熱情，又推動(dòng)文明倡議走進(jìn)生活日常。充分利用戶(hù)外大屏、公交站臺(tái)、閱報(bào)欄、電梯廣告等線下媒體平臺(tái)，常態(tài)化推廣文明倡議，營(yíng)造“賽時(shí)熱潮涌動(dòng)、賽后文明持續(xù)”的良好氛圍。

城市大型體育賽事和文化活動(dòng)是彰顯城市人文魅力，反映城市治理水平，展示城市文明建設(shè)成果的重要窗口。下一步，鎮(zhèn)江市將著力構(gòu)建“賽事促文旅、城市增美譽(yù)、文明育新人”的良性循環(huán)，借助大型賽事活動(dòng)的牽引輻射，不斷豐富市民文化生活，提升鎮(zhèn)江城市氣質(zhì)形象，以文化賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。（孔鑫 黃躍巍）