文旅賦能賽事，賽事活化文旅。近期“蘇超”聯(lián)賽的熱梗從網(wǎng)上火到了線下，從民間火到了官方，從體育的一場(chǎng)賽事火成了文旅的一場(chǎng)盛宴。江蘇“十三太保”的文旅部門各顯神通、頻繁出招，拿出了最大的誠(chéng)意，“卷”出了更多的政策，在各自主場(chǎng)向全省喊話招引游客。面對(duì)日趨白熱化的宣傳競(jìng)爭(zhēng)與同質(zhì)化的旅游政策，如何突出重圍，讓文旅推廣也能“走在前、做示范”，江蘇鎮(zhèn)江文旅給出了自己的答案，在全省率先喊出：“到客場(chǎng)去，到游客最需要了解我們的地方去。”利用本市球隊(duì)做客訪問(wèn)的契機(jī)，帶動(dòng)文旅推廣的訪問(wèn)，做強(qiáng)遠(yuǎn)程號(hào)召力，讓文旅的推廣在奔赴山海的行程中“一路生花”。

以賽事為題寫文旅的文章

看似是足球比賽的客場(chǎng)，實(shí)則是文旅推介的主場(chǎng)。借助球賽所聚攏的人氣，鎮(zhèn)江文旅將獨(dú)特的歷史文化底蘊(yùn)和旅游休閑體驗(yàn)帶到主場(chǎng)城市，為綠茵場(chǎng)內(nèi)的激烈對(duì)決平添了幾分場(chǎng)外的松弛趣味。

突出重點(diǎn)，推介核心旅游資源。早在徐州對(duì)戰(zhàn)鎮(zhèn)江的比賽前兩天，鎮(zhèn)江文旅就在徐州連續(xù)策劃了三場(chǎng)茅山景區(qū)旅游推介會(huì)。針對(duì)不同目標(biāo)群體，設(shè)計(jì)特色主題。用誠(chéng)意滿滿的優(yōu)惠舉措吸引徐州各大旅行社洽談商務(wù)合作，定制旅游線路；用《句曲千年》《茅山雨》等文藝表演與《徐州話話茅山》的說(shuō)唱藝術(shù)進(jìn)行兩地唱和互動(dòng)，充分展現(xiàn)鎮(zhèn)江魅力，打動(dòng)潛在游客；用上清養(yǎng)生功、非遺符箓等茅山傳統(tǒng)文化的展示與有獎(jiǎng)問(wèn)答結(jié)合，讓徐州市民親身感受茅山文化，增進(jìn)對(duì)鎮(zhèn)江文旅的好感度。

把握關(guān)鍵，生動(dòng)闡釋文化特色。在徐州奧體中心生活市集的展位上，鎮(zhèn)江文旅為主場(chǎng)的球迷準(zhǔn)備了充足的文創(chuàng)IP禮品。在賽場(chǎng)的觀眾席上，鎮(zhèn)江的“文旅方陣”不僅為球隊(duì)加油助威，營(yíng)造球場(chǎng)氛圍，還邀請(qǐng)打破次元壁穿越而來(lái)的鎮(zhèn)江名人：白素貞、許仙、辛棄疾、米芾等，通過(guò)集體快閃的表演，向全場(chǎng)3萬(wàn)名球迷展示鎮(zhèn)江3000年文化底蘊(yùn)與現(xiàn)代氣息。

圍繞熱門，實(shí)現(xiàn)由線上話題到線下奔赴的轉(zhuǎn)化。因“蘇超”而被全國(guó)網(wǎng)友知曉的“香醋關(guān)稅”，非但現(xiàn)實(shí)中沒(méi)有漲價(jià)，反而現(xiàn)場(chǎng)備足香醋飲料，供球迷免費(fèi)暢飲。“燒烤蘸醋”的話題，也因鎮(zhèn)江文旅的到來(lái)變?yōu)榱爽F(xiàn)實(shí)。在徐州文廟的夜市，不僅可以觀賞鎮(zhèn)江《千年等一回》的演出，還可以品嘗葛根口服醋、醋蛋等特色美食。當(dāng)文創(chuàng)禮包、景區(qū)門票、打卡地圖在夜市中被分發(fā)一空時(shí)，鎮(zhèn)江文旅已為主場(chǎng)游客日后的赴約，埋下了值得期待的伏筆。

以文旅為題寫產(chǎn)業(yè)的文章

看似是文旅宣傳的抓手，實(shí)則是文旅經(jīng)濟(jì)的引擎。通過(guò)針對(duì)性文旅宣推，將簡(jiǎn)單的“搭車宣傳”轉(zhuǎn)化為精準(zhǔn)的“深度營(yíng)銷”，將主場(chǎng)球迷對(duì)鎮(zhèn)江的關(guān)注程度轉(zhuǎn)化為認(rèn)知深度。用實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠政策，為游客打造物超所值的旅程體驗(yàn)，激活異地消費(fèi)的潛力。

以時(shí)間跨度顯為民初心。相較普遍2-3天的景區(qū)免票政策，鎮(zhèn)江文旅從制定政策之初，就立足于游客角度、換位思考，充分聽(tīng)取網(wǎng)友的呼聲。將免票政策的期限統(tǒng)一延長(zhǎng)至9月30日，不僅省去了游客查賽程、趕檔期的麻煩，在時(shí)間上給予更加靈活選擇的空間，更貼心地將優(yōu)惠期覆蓋了整個(gè)暑期旅游出行高峰，為親子家庭、學(xué)生群體的出游增添了新的吸引力選項(xiàng)。

以空間覆蓋展開(kāi)放格局。相較普遍只針對(duì)客戰(zhàn)城市游客的優(yōu)惠政策，鎮(zhèn)江文旅擴(kuò)大了政策的惠及面，涵蓋鎮(zhèn)江隊(duì)主、客場(chǎng)對(duì)陣的所有城市。鎮(zhèn)江文旅專程遠(yuǎn)赴每一個(gè)客場(chǎng)，用豐富的宣傳形式，傳遞文旅的政策之聲。更廣泛的政策覆蓋，讓更多主場(chǎng)、客場(chǎng)游客都同等享受暢游鎮(zhèn)江的福利，實(shí)現(xiàn)“以賽事結(jié)緣，以文旅相知，以體驗(yàn)相識(shí)”。

以內(nèi)容形式見(jiàn)創(chuàng)新智慧。在全省普遍推出景區(qū)免票政策的基礎(chǔ)上，鎮(zhèn)江文旅秉持敢于創(chuàng)新的精神，在“票根經(jīng)濟(jì)”政策的“工具箱”里融會(huì)貫通，創(chuàng)新推出：“1張賽事球票=1張景區(qū)門票”“1張賽事球票=1壇香醋”“1張賽事球票=1張打卡兌換券”等系列“賽事+文旅”政策，將體育賽事與地方文商旅緊密結(jié)合，豐富了游客的體驗(yàn)選項(xiàng)。游客持球票，可輕松暢游鎮(zhèn)江各大景區(qū)，品嘗風(fēng)味美食，采購(gòu)特色商品，感受名城魅力。讓“過(guò)境游”延伸為“深度游”，帶動(dòng)起“吃住行游購(gòu)?qiáng)?rdquo;全鏈條消費(fèi)，激活文旅經(jīng)濟(jì)的良性循環(huán)，實(shí)現(xiàn)文旅融合的落地落實(shí)、創(chuàng)新突破。

以城市為題寫人文經(jīng)濟(jì)的文章

看似是比拼球技的“足球聯(lián)賽”，實(shí)則是比拼實(shí)力的“城市聯(lián)賽”。通過(guò)構(gòu)建“主場(chǎng)+客場(chǎng)”的推廣機(jī)制，鎮(zhèn)江文旅力爭(zhēng)快人一步，搶抓市場(chǎng)新機(jī)遇，持續(xù)豐富產(chǎn)品供給，以更大力度促進(jìn)文化、商業(yè)、體育、旅游等多領(lǐng)域融合共興，以“文旅+百業(yè)”共同擦亮城市形象的“金字招牌”。

通過(guò)明確“跳出文旅發(fā)展文旅，跳出鎮(zhèn)江發(fā)展鎮(zhèn)江”的理念，在大力發(fā)展本地旅游要素的同時(shí)，不只是“在家門口吆喝”，要到客場(chǎng)城市去，利用外部資源、鏈接外部市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)本地文旅更大的發(fā)展，通過(guò)文旅的發(fā)展帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)不斷突破瓶頸、持續(xù)壯大。

不難發(fā)現(xiàn)，賽事“出圈”的背后是江蘇人民生活的“出彩”。通過(guò)深刻把握和領(lǐng)悟理論精髓，鎮(zhèn)江文旅以“地瓜經(jīng)濟(jì)+人文經(jīng)濟(jì)”的雙重驅(qū)動(dòng)、同頻共振，將鎮(zhèn)江城市的文旅底蘊(yùn)與城市的發(fā)展緊密結(jié)合，捕捉機(jī)遇、找準(zhǔn)賽道，不斷推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)開(kāi)創(chuàng)新局面，激活城市高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能。（通訊員 朱嘉 記者 王含）