6月28日，鹽城奧體中心的綠茵激戰，不僅點燃了兩地的足球熱情，更在江蘇鎮江掀起強勁的文旅消費熱潮！借助“蘇超”聯賽第五輪“醋壇子”客場挑戰“鹽罐子”的契機，鎮江以誠意十足的“免費游”政策邀約鹽城市民，并輔以精彩紛呈的文旅體商活動，將賽事流量轉化為“真金白銀”的消費增量，據省、市智慧文旅監測平臺和銀聯數據顯示，6月28日-29日鎮江文旅消費呈現全線飄紅、亮點紛呈的喜人態勢。

政策引流聚勢，點燃雙城熱情

賽前，鎮江文旅向鹽城市民拋出了“免費游”的橄欖枝，盡管鹽城非鎮江傳統上的主要客源城市，江蘇省城市足球聯賽第5輪賽期（6月28日-29日），近萬名鹽城市民仍欣然赴約，2730名鹽城市民走進鎮江A級旅游景區，較上周末增長126.56%。同時，鎮江還推出疊加政策，全省所有持有與鎮江相關的“蘇超”比賽電子球票的外地比賽城市球迷，在9月30日前可任選A級旅游景區（點）免費游覽1次。多重利好下，上周末全市國家A級旅游景區游客量20.19萬人次，納入監測的游客消費6088.33萬元，較上周末分別增長30.1%、26.94%，較去年同期周末（6月29日-30日）分別增長57.73%、54.12%，成為驅動客流與消費增長的強勁引擎。

景區門票的“小賬”減免，換來了文旅消費的“大賬”收益。上周末鎮江作為客場城市，外地游客較上周末增長46.94%，較去年同期周末增長17.38%；全市銀聯渠道異地文旅消費總額達1.01億元，較上周末和去年同期周末均增長20.24%，全市銀聯文旅行業消費貢獻度達29.39%。這場“免費游”，不僅游出了雙城情誼，更游出了實實在在的文旅消費增量。

深化商旅融合，釋放消費活力

鎮江創新打造多處文旅體商消費集聚區作為“蘇超”觀賽的“第二主場”，通過大屏直播精彩賽事，并深度融合觀賽福利、餐飲折扣、特色市集等元素，有力踐行了“發揮‘蘇超’撬動作用，促進文旅體商融合”的理念。

京口區文化體育和旅游局、京口區健康路街道辦事處指導的“激情‘蘇超’ 約惠鎮江”蘇寧廣場觀賽嘉年華，打造了一場“賽事直播+觀賽互動+創意市集+惠民演藝”的融合盛宴，不僅讓無法親臨鹽城的鎮江球迷與遠道而來的鹽城市民共享足球魅力，更充分釋放了文體旅商融合的澎湃活力：震撼的巨型屏幕與頂級音響還原了賽場激情；精心設置的25個特色市集攤位，匯聚了文旅手信、手作體驗、本土美食等，一站式滿足“逛吃購娛”需求；江蘇大學教職工“聲動光年”音樂社帶來的高品質惠民演出，將文化大餐送至市民游客身邊。當日，蘇寧廣場商圈客流量超6.1萬人次，銷售額超350萬元，同比增幅分別超15%、7%，蘇寧廣場商圈以“蘇超”為筆，成功繪制了文體旅商共榮的新圖景。

供給延鏈增效，助燃城市夜態

當鹽城賽場激戰正酣，鎮江夜間文旅消費同樣吸金。旅游景區（夜間文旅消費集聚區）推出豐富多彩的文旅活動，西津渡歷史文化街區、寶華山森林公園（含千華古村）等旅游景區（夜間文旅消費集聚區）舉辦雅閣“蘇超”之夜、篝火晚會等夜間文旅活動，多家景區推出暑假景區對中高考學生免費等福利政策。

文旅高質量發展，重在引客，更在留客。為精準響應外地球迷住宿需求，主打聽勸的鎮江文旅迅速行動，在“蘇超”票根經濟“工具箱”中新增舉措：在9月30日前，全省所有持有與鎮江相關的“蘇超”比賽電子球票的外地比賽城市球迷，夜宿西津渡歷史文化街區、寶華山森林公園（含千華古村）、茅山風景區3大景區（度假區）內的指定住宿設施，即可享受當日客房價立減100元的優惠政策，直接帶動了酒店、民宿等住宿業態的火爆。數據顯示，上周六（6月28日）納入省文旅廳監測的夜間文旅消費集聚區2.91萬人次，較比去年同期周六翻番，其中過夜游客占比38.05%，顯著拉長了文旅消費鏈條。

一場“蘇超”賽事，不僅是體育競技的較量，更成為鎮江創新文旅營銷、撬動消費升級的重要支點。通過精準的“免費游”引流政策、精心打造的沉浸式文旅體商融合活動，為城市帶來了實實在在的文旅全鏈條消費熱潮，鎮江成功將賽事的關注度轉化為貫穿全鏈條的文旅消費熱潮，有力彰顯了“體育搭臺、文旅唱戲”模式所蘊含的巨大潛力和蓬勃生命力。（通訊員 袁駿 湯超 秦銳文 記者 王含）