金山網(wǎng)訊 隨著連云港對(duì)戰(zhàn)鎮(zhèn)江比賽的終場(chǎng)哨聲響起，首屆“蘇超”聯(lián)賽鎮(zhèn)江隊(duì)的賽程落下了帷幕。球迷觀眾的意猶未盡，網(wǎng)友游客的點(diǎn)贊評(píng)論，都將這場(chǎng)足球與文旅融合的盛宴推向了高潮。

回顧賽事伊始，在主場(chǎng)的各項(xiàng)籌備工作中，鎮(zhèn)江文旅就深化文旅供給側(cè)改革、激發(fā)改善型消費(fèi)活力的核心理念，以體育賽事為載體，推動(dòng)文旅傳播與體驗(yàn)消費(fèi)融合。通過主場(chǎng)期間推出的文旅福利政策精準(zhǔn)引流、“蘇超”市集活化消費(fèi)場(chǎng)景、內(nèi)場(chǎng)展示彰顯地域文化、“讀城”研學(xué)深化旅游體驗(yàn)，將賽事流量轉(zhuǎn)化為文旅增量，打造足球觀賽與文旅共生共榮的新場(chǎng)景，探索形成“賽事+文旅”融合發(fā)展的新模式，為城市的文旅體商協(xié)同發(fā)展寫下了生動(dòng)注腳。

精準(zhǔn)施策，打造惠民“強(qiáng)磁場(chǎng)”

“蘇超”主場(chǎng)期間，鎮(zhèn)江文旅圍繞“引客入鎮(zhèn)、留客在鎮(zhèn)”的目標(biāo)，通過整合“三山一渡”、茅山景區(qū)等核心文旅資源，聯(lián)動(dòng)體育、商務(wù)等部門，推出多層級(jí)、廣覆蓋的福利矩陣，以惠民政策實(shí)現(xiàn)全旅游要素的協(xié)同發(fā)力。

做好“票根”經(jīng)濟(jì)的文章。于全省率先推出憑觀賽門票享受景區(qū)免費(fèi)游的文旅政策。由最初茅山景區(qū)免門票，發(fā)展到全域景區(qū)免門票。讓球迷在觀賽之余，能夠暢游鎮(zhèn)江的景區(qū)、街區(qū)，充分感受鎮(zhèn)江文化的魅力。實(shí)實(shí)在在的旅游紅利，讓球迷出行目的由最初的“觀賽順便旅游”演化為最終的“旅游順便觀賽”，實(shí)現(xiàn)了從單一觀賽目的向綜合文旅體驗(yàn)的躍遷。

創(chuàng)新福利政策的消費(fèi)場(chǎng)景。當(dāng)觀賽球票與景區(qū)門票聯(lián)動(dòng)，“賽程”與“游程”無縫銜接，鎮(zhèn)江文旅又進(jìn)一步打通了消費(fèi)場(chǎng)景的壁壘，通過聯(lián)動(dòng)商務(wù)、體育等多部門，推出“賽事+消費(fèi)”的創(chuàng)新舉措，將文旅福利延伸至餐飲、住宿、交通等多消費(fèi)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)了“觀賽——旅游——消費(fèi)”的無縫銜接，讓一張球票從觀賽憑證變成解鎖城市多重體驗(yàn)的“密碼”。

順勢(shì)擴(kuò)大政策惠及范圍。當(dāng)旅游成為賽事的看點(diǎn)，鎮(zhèn)江文旅順勢(shì)將政策惠及對(duì)象由客場(chǎng)球迷延伸至客場(chǎng)市民乃至省外游客，推動(dòng)了文旅紅利由點(diǎn)及面的釋放，進(jìn)一步放大賽事的輻射效應(yīng)，讓更多的游客因“蘇超”而來鎮(zhèn)江。游客的熱情點(diǎn)燃了城市間的互動(dòng)，也完成了體驗(yàn)者向傳播者身份的轉(zhuǎn)變，自發(fā)的分享拓寬了城市的引流路徑，推升了鎮(zhèn)江作為旅游目的地的美譽(yù)度與親和力，大幅拉升了鎮(zhèn)江綜合消費(fèi)數(shù)據(jù)，讓賽事外溢效應(yīng)惠及城市曝光度。“蘇超”主場(chǎng)比賽日當(dāng)天，全市31家A級(jí)旅游景區(qū)游客量同期同比增長(zhǎng)49.56%，銀聯(lián)渠道異地文旅消費(fèi)同期同比增長(zhǎng)60.54%。

文化為核，激活消費(fèi)“新場(chǎng)景”

“蘇超”主場(chǎng)期間，鎮(zhèn)江文旅以“城市即文化，文化即生活”為主線，通過“蘇超”市集、“第二觀賽點(diǎn)”等豐富多彩的集市形式，將地域文化、非遺傳承與現(xiàn)代消費(fèi)場(chǎng)景有機(jī)融合，全方位展示出鎮(zhèn)江多元交融的文化氣質(zhì)。

打造文化展示的窗口。在主場(chǎng)市集的呈現(xiàn)上，鎮(zhèn)江文旅從最初的非遺主題單一展示，逐步升級(jí)為集非遺、手作、文創(chuàng)、潮品、地方美食于一體的復(fù)合型文化市集。既匯聚了恒順香醋、源春肴肉等老字號(hào)企業(yè)的美食品鑒，又吸引了鎮(zhèn)江博物館、茅山景區(qū)等文創(chuàng)商家的推介展銷；既有“大宋顛球俠”的有獎(jiǎng)互動(dòng)，又有“神秘嘉賓”的問答競(jìng)猜；既有本地樂隊(duì)的精彩演出，又有球迷團(tuán)體的激情助威。充實(shí)有趣的“蘇超”市集成了城市文化的微縮景觀，市民與游客在觀賽之余也能近距離感受鎮(zhèn)江的歷史底蘊(yùn)與現(xiàn)代活力。

開拓企業(yè)宣傳的路徑。“蘇超”市集既服務(wù)球迷的觀賽體驗(yàn)需求，也致力于地方的產(chǎn)業(yè)宣推。鎮(zhèn)江文旅嫁接“蘇超”的流量，助力“產(chǎn)業(yè)強(qiáng)市”戰(zhàn)略目標(biāo)的落地。通過聯(lián)合魚躍醫(yī)療、英科醫(yī)療等一批高新技術(shù)企業(yè)，在市集設(shè)立專屬展位，搭建產(chǎn)品與消費(fèi)者的互動(dòng)平臺(tái)，在“蘇超”市集的聚光燈下，推動(dòng)企業(yè)借勢(shì)出圈，助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌曝光與銷售轉(zhuǎn)化的雙重提升。

搭建區(qū)域交流的橋梁。市集不僅是展示本地文化的窗口，更是區(qū)域交流的舞臺(tái)。在主場(chǎng)期間的市集上，鎮(zhèn)江文旅都會(huì)為客隊(duì)城市的文旅預(yù)留最醒目的展位，讓到場(chǎng)的數(shù)萬鎮(zhèn)江球迷能直接地了解客隊(duì)城市。句容的蜜桃、丹陽的眼鏡、揚(yáng)中的河豚等轄市區(qū)特色產(chǎn)品也借機(jī)組團(tuán)亮相。陜西渭南、遼寧沈陽、新疆可克達(dá)拉、西藏達(dá)孜等地對(duì)口城市、友好城市帶來的當(dāng)?shù)孛朗场⒎沁z、文創(chuàng)的展銷，也讓多元交融的主題市集成了開放包容的“城市會(huì)客廳”，展現(xiàn)出鎮(zhèn)江這座城市既能凝聚力量、團(tuán)結(jié)一心描繪“同心圓”，又能敞開胸懷、結(jié)交摯友共享“朋友圈”。

深情展示，奏響城市“主旋律”

比賽哨響，綠茵場(chǎng)是鎮(zhèn)江隊(duì)拼搏的戰(zhàn)場(chǎng)，哨響之前，綠茵場(chǎng)是鎮(zhèn)江文旅展示的廣闊天地。通過動(dòng)員各界，協(xié)調(diào)政企聯(lián)動(dòng)，整合各方資源，以禮待客，以藝傳情，充分展示出鎮(zhèn)江的旅游價(jià)值與文化氣質(zhì)，在網(wǎng)絡(luò)上收獲了數(shù)不盡的好評(píng)與點(diǎn)贊。

以人文關(guān)懷點(diǎn)亮主場(chǎng)溫度。鎮(zhèn)江文旅針對(duì)“蘇超”主場(chǎng)比賽的觀賽需求，組織開展了“文旅志愿者”服務(wù)技能的專項(xiàng)培訓(xùn)，從接待禮儀、咨詢引導(dǎo)到應(yīng)急幫扶，從球場(chǎng)的家庭友好到特殊群體的專屬服務(wù)，數(shù)百位文旅志愿者的共同努力，讓主場(chǎng)觀賽的球迷感受到文旅服務(wù)的無微不至，于細(xì)節(jié)之處彰顯了城市的善意與溫度。

以藝術(shù)表達(dá)升華城市情感。鎮(zhèn)江文旅抓住了各種契機(jī)，利用開場(chǎng)前等待球迷入座的間隙、中場(chǎng)時(shí)球員休息的間隙，通過地方戲曲、現(xiàn)代舞蹈等多種形式，由專業(yè)演員、市民群眾、中小學(xué)生等群體進(jìn)行了豐富多彩的演出。歷史故事“梁紅玉擊鼓戰(zhàn)金山”，神話傳說“白蛇傳”，啦啦操“奔跑鎮(zhèn)江”，無人機(jī)表演“詩意鎮(zhèn)江”等節(jié)目，通過主題化編排、藝術(shù)化呈現(xiàn)，表達(dá)了“以文化人、以情動(dòng)人”的城市敘事，讓觀眾在掌聲與喝彩中讀懂鎮(zhèn)江。

以創(chuàng)意禮包激發(fā)觀賽共鳴。將本地企業(yè)的宣傳需求與文旅供給相結(jié)合，創(chuàng)新賽場(chǎng)內(nèi)的文旅傳播。從為南通準(zhǔn)備的球迷伴手禮到為南京、無錫準(zhǔn)備的文旅“寵客禮包”；從宣傳手冊(cè)、景區(qū)門票到香醋、肴肉、鍋蓋面等特產(chǎn)，“禮包”完成了城市心意的具象化傳達(dá)，也突顯出文旅體商融合的巧妙落子。鎮(zhèn)江文旅每次為現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備的不僅是3萬份的“寵客大禮包”，更是讓球迷在觀賽之后帶走的“鎮(zhèn)江記憶”。

研學(xué)旅游，厚植文化“深認(rèn)同”

當(dāng)“兩小時(shí)的比賽”演化成“兩天的行程”，當(dāng)“一人的觀賽行”演化成“全家的周末游”，鎮(zhèn)江文旅順應(yīng)需求變化，率先推出了同時(shí)滿足家人周末旅游與“蘇超”觀賽需求的游線。讓游客以觀賽之名，享受探索陌生城市的樂趣。

構(gòu)建豐富的研學(xué)體驗(yàn)。立足于“詩詞之城”的獨(dú)特稟賦，與“城市變遷”的歷史脈絡(luò)，結(jié)合鎮(zhèn)江文旅近年來所開展的創(chuàng)新工作，在九部門聯(lián)合打造的“人文、科普、農(nóng)文旅”的研學(xué)旅游體系中，推介最具城市獨(dú)特性的體驗(yàn)內(nèi)容。同時(shí)，依照研學(xué)旅游地方標(biāo)準(zhǔn)，開展研學(xué)旅游指導(dǎo)師培訓(xùn)，為客隊(duì)城市的研學(xué)旅游提供標(biāo)準(zhǔn)化的體驗(yàn)保障。

李斌 攝

講好鮮活的鎮(zhèn)江故事。推出“觀蘇超聯(lián)賽·品詩意鎮(zhèn)江”主題研學(xué)線路并設(shè)計(jì)課程，讓游客在鎮(zhèn)江博物館，對(duì)話三千年的歷史回響；在中國(guó)醋文化博物館，體驗(yàn)恒順的百年技藝；在西津渡，感受“舳艫轉(zhuǎn)粟三千里，燈火沿流一萬家”的往昔繁華；在京畿路，聽老建筑群訴說近代史的自強(qiáng)不息。

埋下值得期待的伏筆。通過市場(chǎng)化運(yùn)作，已先后吸引泰州、南通、南京以及無錫等客隊(duì)城市的數(shù)十批親子研學(xué)團(tuán)隊(duì)，在實(shí)踐中收獲了一致好評(píng)。鎮(zhèn)江文旅借助“蘇超”聯(lián)賽的契機(jī)，進(jìn)一步統(tǒng)籌本地研學(xué)資源打造研學(xué)產(chǎn)品體系，逐步構(gòu)建覆蓋全省的全域化研學(xué)旅游網(wǎng)絡(luò)，在游客的體驗(yàn)中實(shí)現(xiàn)本地優(yōu)秀文化基因的植根與傳播。研學(xué)旅游讓文旅體商的融合成為激活城市文脈的鑰匙，讓“詩意鎮(zhèn)江”的名片更加鮮亮，為文旅體商融合發(fā)展貢獻(xiàn)更多“鎮(zhèn)江經(jīng)驗(yàn)”。（通訊員 朱嘉 記者 王含）