金山網訊 以賽事為媒，讓文化發聲。在長達三個多月的“蘇超”常規賽賽季中，鎮江文旅開展了一場場別開生面的創新實踐，突破了傳統的展會推介模式，將文旅推介巧妙融入動態的賽事脈絡，使其從靜態的陳述轉變為可觸可感的場景對話，從而讓深厚的歷史底蘊與鮮活的當代生活有機相連。

內容創新：文化資源的當代轉化

活化IP，開展歷史人物的現代巡演。鎮江以“非遺傳說+詩詞”雙IP為主線，打造了一支特殊的“推介天團”，構建起跨越時空的推介敘事。在徐州客場，白娘子、小青、許仙、法海與辛棄疾等歷史與神話人物集體“閃現”，以一場《千年等一回》的快閃演出打破“次元壁”，讓漂浮的傳說“落地生根”，將三千年文化基因注入現代都市的脈搏；在蘇州盤門景區，白娘子與許仙的賽前聯動，更以故事化方式串聯兩地文脈，使推介兼具情感張力與文化深度。

再造情景，實現研學線路的持續深化。鎮江文旅精心打造了《跟著王安石趣玩寧鎮揚》《米芾鎮江行》等情景研學線路，以“京口瓜洲一水間”的詩意和米芾在鎮江生活40年的故事為引，讓歷史名人王安石、米芾化身“研學導師”，帶領學生深度體驗寧鎮揚三地的文化精華。從南京中國科舉博物館的模擬科舉，到鎮江中國醋文化博物館的古法釀醋體驗，再到揚州中國大運河博物館的漕運歷史展示，這種“歷史IP+情景互動”的模式在不同場景中持續深化，重構研學體驗，讓文化賦能旅游線路，創造記憶點，形成完整的文化認知閉環。

場景構建：多元空間的立體敘事

主場演繹，進行傳統與現代的系列對話。在鎮江的多個主場賽事中，文旅推介均呈現出層次豐富的場景構建。梁紅玉“擊鼓戰金山”的典故被創新編排為鼓陣表演，歷史豪情與體育激情融為一體，形成強烈的視聽沖擊與文化共鳴；西津渡古街則化身“流動的劇場”，身著宋明服飾的NPC引導游客參與投壺、拓印等傳統游戲，感受“一眼看千年”的沉浸氛圍。這些不同形式的場景推廣，共同構建起一個立體的城市文化體驗空間，為9.9元的票根注入地域文化的情感價值，讓身臨其境的感受更加具體。

校園延伸，促進青春與文化的深度對話。“第二主場”高校系列活動是場景構建的特色之舉。鎮江文旅與在鎮多所高校聯動，實現“一校一策”的精準落位。從歌舞表演到無人機展示，從非遺體驗到社團合作，這些活動在不同的校園里綻放出各具特色的文化魅力，90個非遺、文創、青春小店等攤位，與各高校特色研學產品、學生社團形成校地聯動的新窗口，讓3.5萬名高校新生和12萬高校學子在賽事、市集與演出的交織中，重新認識鎮江，感受鎮江的活力與溫度。

服務優化：細膩體驗的持續升級

文創賦能，城市IP的有機生長。鎮江推出的系列文創產品，不僅是賽事記憶的載體，更是城市IP與“文旅體商”融合發展的生動體現。其中，可愛靈動的鎮江吉祥物“醋寶”就是香醋文化符號轉化成為的城市代言形象。圍繞這一IP，鎮江進一步開發出香醋美式咖啡、醋寶扇子等衍生產品，實現了從文化感知到消費體驗的自然轉化，展現出IP引領下文旅與商業、體育場景的深度融合。同步推出的“文旅護照”以“一碼通”整合觀賽指南與旅游攻略，串聯交通、住宿、美食等多重服務；詩詞扇面、鎮江元素冰箱貼等產品，則在實用功能中注入文化內涵。這些文創體系共同構建起“可帶走、可體驗、可傳播”的城市記憶，讓文化以更輕盈、更當代的方式融入公眾生活。

真心實意，完善溫情服務網絡。在“蘇超”賽事期間，“心宜鎮江”文旅志愿者共參與531人次，累計服務2100小時，以“服務員+導游員”的雙重身份，構建起一張覆蓋全域的溫情服務網。他們既是高鐵站的引導者、景區的講解員，也是西津渡古街的“古裝NPC”和市集的秩序維護者，更是城市形象的生動詮釋者。為進一步提升服務質量，鎮江文旅還組織開展“志愿者座談會”，廣泛聽取群眾意見建議，持續優化服務流程與內容設置，實現志愿服務的動態改進與良性循環，力爭讓每一位來賓都能在細節中感受“心宜鎮江”的真誠。

傳播創新：多元聲量的融合破圈

構建全民共創的傳播新生態。在傳播策略上，鎮江文旅通過話題引領、達人示范與全民共創相結合，構建起多層次、廣覆蓋的傳播體系。一方面，依托“蘇超”賽事熱點，策劃推出#跟著“蘇超”游鎮江#、#醉美打卡點#等互動話題，并邀請多位網絡達人參與內容共創，相關視頻累計播放量超1800萬次，形成首輪傳播聲勢。另一方面，通過不定期組織“文旅體驗官”等活動，吸引青年群體積極參與。在體驗后自發創作并發布了歌曲、相聲、旅行vlog等多種形式的原創內容，實現了從“被動接收”到“主動傳播”的轉變，形成了“達人引領、素人跟進”的良性傳播生態，顯著提升了城市品牌的親和力與真實感。

打造線上線下融合的轉化新路徑。一方面，通過將直播間嵌入景區實景，有效擴大了傳播半徑。在中國醋文化博物館設立的“水韻江蘇”攜程星球號直播間，以“跟著蘇超游江蘇”為主題的直播交出了觀看熱度超156萬，訂單量近2萬，銷售額突破420萬元的亮眼數據。另一方面，鎮江文旅配套“蘇超”推出了《鎮江漫游手冊》、系列消費券，設計了多條主題打卡線路，累計發放鎮江手繪地圖6萬冊，構建起“內容引領+政策驅動+線路承載”的三位一體推廣機制，實現了從流量到銷量的高效轉化。

鎮江文旅借勢“蘇超”賽事的系列實踐，展現了文旅推介的無限可能。賽事終會落幕，但那些被文化浸潤的瞬間、被服務溫暖的記憶、被創新打動的心靈，將成為人們再次出發的理由。未來，鎮江文旅將持續深化“文旅+”融合戰略，從完善創作者、參與者獎勵機制，暢通公眾創意采集渠道，拓展志愿服務延伸場景等多維度發力，聚合市民、球迷、網友、文旅企業等多方力量，推出一系列兼具文化底蘊與時代趣味的文旅產品，讓大家看見一個更“有意思”、更“有溫度”的江南古城。（通訊員 黃祉綺 韋燁 記者 王含）